别墅大门行业新力量即将来袭

别墅大门行业新力量即将来袭，一直以来，在装修中被忽视的别墅大门行业，近几年突然变得热闹起来。据了解，随着精装房成趋势和老房换窗时代来临，一直专注木门的吴晨曦、在好莱客敲开资本大门后功成身退的詹缅阳以及定制家居知名品牌诗尼曼董事长辛福民等家居业巨子各出奇招，争相跨界别墅大门领域。这些“新军”的跨界“截和”将与老牌“土著”展开激烈争夺，搅动别墅大门领域这一潭“清水”，也让这一行业的未来走向变得扑朔迷离。

各大品牌大举深入别墅大门领域

2017年4月17日，在TATA木门京城首个大店居然之家十里河展厅中，一张施工隔板围住了三层大店展示区。工作人员告诉记者，预计7月展厅将装修完毕，新展厅中将专设一处空间展示TATA新款别墅大门。而在居然之家北四环TATA木门这个1600平方米的超级体验店里，位于内侧一角已经专门设置了一处室内场景展厅，主角不再是TATA木门，而是四到五款TATA别墅大门。

一直专注木门的吴晨曦从没有在公开场合谈及介入别墅大门领域，可谓相当低调。相反，好莱客原总经理詹缅阳在辅佐老东家上市之后，随即交出帅印，全身投入到集成别墅大门行业。2017年3月31日，詹缅阳带着自创的集成别墅大门品牌“美诗固”高调亮相第八届中国(广州)门业博览会，宣布蛰伏一年的战果：美诗固成立一年，已将渠道布局到全国50余个城市。

另一个定制家居品牌诗尼曼，则在别墅大门领域采取了大举深入的策略。2002年便试水互联网推广纱窗的辛福民，在带领品牌实现连续十年70%增长之后，2015年再度将重点向别墅大门行业倾斜：在当年衣柜新品“月光宝盒”首发的同时，诗尼曼宣布正式成立别墅大门事业部，在完善衣柜、布局橱柜的基础上深度拓展别墅大门。辛福民告诉记者，截止到2017年3月，诗尼曼别墅大门专卖店已在线下布局超过300家，预计2017年底店面将达到500家。

与美驰、森鹰、爱乐屋等深耕多年别墅大门行业的老品牌相比，TATA、美诗固和诗尼曼只是别墅大门行业的新面孔。不可忽视的是，它们背后都有在其他领域颇有建树的产业支撑和经验后盾，吴晨曦、詹缅阳、辛福民更是家居行业领军人物，纵是别墅大门新军，也是来势凶猛。

各出奇招开辟一片新“蓝海”

进入新领域，满足新需求，离不开新产品、新思维、新战略。无论是TATA、美诗固还是诗尼曼，都是各出奇招。TATA在木门领域已经形成的市场渠道、品牌口碑、制造能力和产品特色，让它在从室内木门跨界到更为广泛的别墅大门行业时，有着不低的起点。TATA木门一位工作人员告诉记者，延续TATA木门一贯的高品质定位，TATA别墅大门以高端的铝包木为主要材质，同时继承TATA木门的静音定位，最高可降噪50分贝。更强的竞争力来自产品自身的配套性，别墅大门颜色、风格可根据木门种类随意定制。进军别墅大门领域，意味着TATA将可以包揽木门、窗套和窗体，实现居室整体风格统一。

美诗固则直接提出“集成别墅大门”概念，自辟一片新蓝海。詹缅阳提出的这一新概念颇有诱惑力：将家具、地板、墙壁、天花与别墅大门一道进行一体化集成组合，打造美观坚固、隔音静音、隔热节能、防蚊防盗、防水遮阳及装饰一体化的别墅大门解决方案。

已经在衣柜和橱柜领域深度布局的诗尼曼，涉入别墅大门行业无疑是为大家居战略添砖加瓦，使其“全屋定制”更加完善。诗尼曼在衣柜领域十余年积累的生产、渠道、安装和后期服务经验都将为别墅大门事业板块提供支持，而别墅大门领域这一新房装修前置业务和老房改造必备业务，又将为衣柜、橱柜业务板块吸引更多流量，达到双赢的局面。

新军PK土著，纷纷发力谋求突围

别墅大门“土著”纷纷发力，家居大佬跨界“截和”，一直在装修中被忽视的别墅大门行业，近几年突然变得热闹起来，精装房成趋势、老房换窗时代来临和别墅大门江湖远未排定座次的市场格局，是搅动这一潭清水的动因。

舍毛坯房，拥抱精装房，工装行业这一趋势催热了别墅大门市场。别墅大门采购由价格主导，转而将消费者个性化需求纳入考虑之中，这种转变为别墅大门品牌提供了自由成长的土壤，也让TATA木门和诗尼曼在定制领域的经验获得用武之地，更让成功运作定制家居品牌厂家好莱客上市的詹缅阳看到了巨大的商机。

换新时代来临，使别墅大门产品的市场需求呈指数级攀升。窗户使用十年以上，早已变形生锈，更换窗户往往是老房装修的第一步。颜值必须在线的同时，降噪、防雾霾、防儿童坠落等要求也纷纷提出，这些新课题让沃伦、维朗、绿盾中天等一批在专利技术上积蓄已久的品牌杀出重围，也给TATA、美诗固、诗尼曼等新军纷纷携独有技术跨界抢夺蛋糕创造了机会。

市场蛋糕足够大，竞争对手多是马路游击队级别的小杂牌，别墅大门市场远未饱和。一位业内人士指出，目前直接面向家装市场的别墅大门品牌，还没有一个市场份额超过1%，别墅大门行业进入考验品牌的时代。已经在木门定制领域有着丰富品牌运作和生产经验的吴晨曦，曾辅助好莱客上市如今又全身投入于别墅大门行业的詹缅阳，在衣柜行业摸爬滚打十余年熟悉定制规则的辛福民，三位身经百战的家居老将成为别墅大门新军，让别墅大门成为下一个定制风口，也让这一行业的未来走向变得扑朔迷离。

时下，别墅大门江湖远未排定座次，巨大的商机等着开掘，以吴晨曦、詹缅阳、辛福民为代表的家居巨子争相跨界，使得别墅大门行业成为下一个值得关注的定制大风口。不过，想要分羹别墅大门红利，并不容易。维朗别墅大门总经理张伟表示，别墅大门行业最终拼的是物流配送和安装能力，因为别墅大门产品体积大、易损坏且维修难度高，行业门槛较高，这也是别墅大门新军们需要及时补足的一课。未来，别墅大门“新军”与“土著”之间的PK，究竟鹿死谁手，让我们拭目以待!